Beltéri POS megoldások

A belső POS-okba történő befektetés akkor válik aktuálissá, amikor egy értékesítési pont az elrendezés teljes újragondolása nélkül igyekszik növelni konverziós arányát: egy világos keret az ablakban, egy jól elhelyezett kijelző a polcon vagy egy totem a bejáratnál gyakran elegendő ahhoz, hogy az ügyfél figyelmét egy adott ajánlatra terelje. Nem csak az a kérdés, hogy melyik médiumot válasszuk, hanem az, hogy a vásárlói út mely pontján kell megtörténnie, és milyen gyakorisággal kell megújulni. A kereskedelmi tevékenységét havonta megváltoztató márka nem rendelkezik ugyanazokkal az igényekkel, mint egy több évre szóló fogadótáblát telepítő cég: az első olyan szerkezeteket keres, ahol csak a látvány könnyen változtatható, a második minőségibb anyagokba és tartós felületbe fektet be.

Közvetlen vásárlás a gyárból: mi értelme az értékesítési pontok hálózatának

ti-site-on keresztül gyárival szemben, nem pedig egy egyszerű viszonteladó által általában lehetővé teszi az üzletek közötti vizuális konzisztencia jobb szabályozását, minden egyes támogatást ugyanazon műszaki előírások szerint állítanak elő egyik telephelyről a másikra. Ez a megközelítés megkönnyíti az ismétlődő rendelések kezelését is, amely kulcsfontosságú pont, amikor több tucat értékesítési pontnak ugyanazt a jelzést kell megkapnia összehangolt határidőn belül. A rendelések központosításával elkerülhetők a minőségi és színbeli különbségek is, amelyek néha akkor jelennek meg, amikor az egyes üzletek külön rendelnek a különböző beszállítóktól.

A több telephelyre történő POS-szállítás koordinálása

A több telephelyes logisztika gyakran a leginkább alábecsült pont a belső POS-kiépítésben. Javasoljuk, hogy a rendelést egyetlen kapcsolattartóval központosítsa, aki az egyes címekre történő elosztást intézi, ahelyett, hogy üzletenként szorozná meg az egyedi rendeléseket, ami bonyolítja a nyomon követést és növeli a rendeltetési hibák kockázatát. Továbbra is lényeges, hogy elegendő időt hagyjunk a látványelemek érvényesítése és a kereskedelmi művelet elindításának dátuma között, különösen akkor, ha egyszerre több különböző médiának kell megérkeznie az egyes oldalakra.

Melyik médium, mely kereskedelmi céllal

A távolról való figyelem felkeltése érdekében a magas formátumok, például a totemek vagy a könnyű keretek maradnak a leghatékonyabbak, mert láthatóak az üzlet bejáratától vagy az előadásból. Ahhoz, hogy a vásárlási döntéskor egy adott termékről tájékozódjunk, a közvetlenül a polcokon elhelyezett kijelzők és prospektustartók jobb eredményt adnak, mert a lehető legközelebb avatkoznak be a vásárlási folyamatba. A kis pultformátumok, mint például az asztalzászlók alkalmasabbak egyszeri bejelentésekre vagy rövid távú promóciókra, ahol a rögzített falkeret indokolt az állandó feliratozáshoz.

A használati költség időbeli szabályozása

A belső POS valós használati költsége nem korlátozódik a kezdeti vásárlásra: integrálni kell a megújítások gyakoriságának és az anyag ismétlődő ellenállásának, a kezelésének egyszerűségét. sérült elem cseréje anélkül, hogy a teljes szerkezetet meg kellene vásárolni. A moduláris szerkezetek, ahol csak a borítót vagy a posztert cserélik, jelentősen csökkentik ezt a használati költséget az egy darabban nyomtatott támasztékokhoz képest, amelyeket minden kampánynál teljesen ki kell cserélni.

Gyakori elkerülendő hibák

Az első hiba az, hogy szabványos támasztékot választanak az értékesítési hely tényleges felületének figyelembevétele nélkül, ami túl nagy helyet, vagy túl nagy méretű tárhelyet eredményez egy tartóban. A második az, hogy figyelmen kívül hagyjuk a koordinációt egyazon értékesítési pont különböző támaszai között, amelyeknek inkább koherens egészet kell alkotniuk, nem pedig különböző elemek halmozódását. Végezetül, a több telephelyen történő telepítés esetén a rendelés, a személyre szabás és az egyes címekre történő szállítás közötti logisztikai koordinációs idő alábecsülése továbbra is az egyik leggyakoribb oka a kereskedelmi műveletek elindításának késedelmének.