Eine Investition in ein Werbetotem lohnt sich, sobald die visuelle Kommunikation regelmäßig wird: ein Unternehmen, das mehrere Messen im Jahr besucht, ein Geschäft, das seine Produktpräsentation häufig wechselt, oder ein Betrieb mit dauerhaftem Publikumsverkehr. Für einen einmaligen Einsatz reicht ein Standard-Aluminiumtotem völlig aus und stellt die naheliegendste Option dar; bei intensiver Nutzung empfiehlt sich dagegen eine robustere Struktur wie das Textil-Totem, dessen gespannte Oberfläche wiederholte Handhabung besser übersteht und dauerhaft eine makellose Optik bewahrt. Der Nutzen misst sich weniger in Zahlen als in Wirkung: Ein gut platziertes Totem zieht die Blicke der Besucher auf sich, noch bevor sie den Stand erreichen, und dient so als wirkungsvoller Blickfang, um den Besucherstrom zu einem Verkaufspunkt oder Ausstellungsbereich zu lenken. Auf einer Messe entscheiden sich die ersten Sekunden der Aufmerksamkeit oft schon vor der Ankunft am Stand, was diesen ersten visuellen Anhaltspunkt im Besucherweg entscheidend macht.
Welches Totem für welchen Bedarf?
Ein Unternehmen, das nur gelegentlich ausstellt, greift am besten zu einem klassischen Innenraum-Totem, das einfach aufzubauen und zwischen zwei Veranstaltungen leicht zu verstauen ist. Eine Marke, die kontinuierlich an mehreren Verkaufsstellen kommuniziert, profitiert von einem Textil-Totem, das optisch hochwertiger und im Alltagseinsatz widerstandsfähiger ist. Für einen offenen Bereich, in dem das Totem aus allen Blickwinkeln sichtbar bleiben muss, etwa eine Empfangshalle oder ein zentraler Messegang, bleibt das PILLAR-Format dank seines durchgängigen 360-Grad-Motivs die passendste Wahl.
Das Totem richtig auf einem Stand oder im Geschäft platzieren
Der Standort entscheidet maßgeblich über die Wirkung des Totems: Am Ganganfang oder auf der Hauptlaufachse positioniert, erreicht es deutlich mehr Besucherverkehr als am hinteren Ende eines Standes. Im Geschäft funktioniert es besser in der Nähe des Schaufensters oder direkt neben dem betreffenden Regal, statt isoliert in einer wenig frequentierten Ecke. Auf einer Messe sollten zwei Totems nicht zu nah beieinander platziert werden, um die visuelle Aufmerksamkeit der Besucher nicht zu zerstreuen.
Pflege und Nutzungsdauer
Ein Totem, das zwischen den Einsätzen ordentlich in seiner Tragetasche oder seinem Transportkoffer verstaut wird, behält seine Struktur über mehrere Jahre intakt. Das bedruckte Motiv dagegen nutzt sich je nach Handhabungshäufigkeit und Lichteinwirkung schneller ab: Es ist üblich, es nach ein bis zwei Saisons intensiver Kommunikation zu erneuern, ohne die Struktur austauschen zu müssen. Das Abwischen des Gewebes oder der Plane mit einem leicht feuchten Tuch genügt, um die Farbwiedergabe zu erhalten.
Fehler, die man vermeiden sollte
Der erste Fehler besteht darin, das Totem im Verhältnis zur Standhöhe oder zur Deckenhöhe der Messehalle zu klein zu wählen, was seine Sichtbarkeit vom Gang aus stark einschränkt. Der zweite Fehler ist, die Standfestigkeit des Fußes zu vernachlässigen: Ein unzureichend beschwertes Totem an einem stark frequentierten Ort kann umkippen. Schließlich bestellen viele Unternehmen nur ein einziges Motiv ohne Ersatzhülle, obwohl die Möglichkeit, die Botschaft von einer Veranstaltung zur nächsten zu ändern, gerade einer der Hauptvorteile des Werbetotems gegenüber einer festen Beschilderung ist.
- Vor der Wahl des Formats die verfügbare Höhe prüfen
- Eine eigene Transporttasche für den Schutz des Motivs einplanen
- Die Struktur, Aluminium oder Textil, an die tatsächliche Nutzungshäufigkeit anpassen
