Die Investition in einen Messestand-Strahler lohnt sich, sobald die Beleuchtung der Ausstellungshalle nicht mehr ausreicht, um Ihre Werbemittel angemessen zur Geltung zu bringen: schlecht ausgeleuchtete Gänge, eine hohe Deckenhöhe, die das Licht verdünnt, oder ein Stand, der weit von natürlichen Lichtquellen entfernt liegt. Es ist zudem eine sinnvolle Investition für jedes Unternehmen, das mehrmals im Jahr an Messen teilnimmt, da sich das Material über alle Veranstaltungen hinweg schnell rentiert und zwischen zwei Messeteilnahmen im Schaufenster oder Showroom weiterverwendet werden kann. Umgekehrt kann ein einmaliger Aussteller mit einem bereits gut unter einem hellen Punkt der Halle platzierten Stand manchmal darauf verzichten. Die zentrale Frage ist also nicht nur ästhetischer Natur: Sie betrifft auch die Lesbarkeit Ihrer Botschaften aus der Distanz, ein Faktor, der die Stopp-Rate der Besucher vor dem Stand direkt beeinflusst.
Die Strahler richtig positionieren für ein gleichmäßiges Ergebnis
Der häufigste Fehler besteht darin, einen einzelnen Strahler zu nah am Motiv zu montieren, wodurch in der Mitte ein blendender Lichtpunkt entsteht und die Ränder im Schatten bleiben. Für ein professionelles Ergebnis bei jeder Messestandbeleuchtung ist es besser, zwei oder drei Lichtpunkte in gleichem Abstand zu verteilen, statt eines einzigen leistungsstarken, aber falsch ausgerichteten Strahlers. Auch der Neigungswinkel spielt eine Rolle: Ein zu flaches Licht betont die Körnung des Drucks und die Falten einer gespannten Plane, während ein leicht geneigter Winkel die Fläche gleichmäßiger erscheinen lässt.
Wärmeentwicklung und Nutzungsdauer im Blick behalten
Selbst bei LED-Technologie gibt ein Strahler, der über mehrere Messetage durchgehend eingeschaltet bleibt, bei längerem Kontakt eine leichte Wärme an das Werbemittel ab. Es empfiehlt sich, einen Mindestabstand zwischen Strahler und Plane oder gespanntem Stoff einzuhalten und die Beleuchtung außerhalb der Öffnungszeiten der Messe auszuschalten, um sowohl das Material als auch das gedruckte Werbemittel zu schonen.
Pflege und Lagerung zwischen zwei Veranstaltungen
Zwischen zwei Messen genügt eine einfache Reinigung des Diffusors mit einem trockenen Tuch, um einen optimalen Lichtstrom zu erhalten, da angesammelter Staub die wahrgenommene Helligkeit leicht mindern kann. Auch eine Kabelaufbewahrung ohne zu enges Knicken verlängert die Lebensdauer des Stromversorgungssystems, ein Punkt, der von Teams, die ihren Stand schnell auf- und abbauen, oft vernachlässigt wird.
Die Investition auf mehrere Kommunikationsmittel verteilen
Ein und dasselbe Set an Strahlern lässt sich je nach Bedarf auf verschiedenen Werbemitteln einsetzen: ein kompletter Stoffstand für eine große Messe, dann ein einfaches Roll-up für ein kleineres Event einige Wochen später. Diese Vielseitigkeit ermöglicht es, die Anschaffung über den gesamten Bestand an Kommunikationsmitteln des Unternehmens zu rentabilisieren, statt für jedes Format eine eigene Beleuchtungslösung anzuschaffen. Teams, die mehrere Verkaufsstellen oder mehrere Einheiten derselben Unternehmensgruppe betreuen, finden darin ein einfaches Mittel, um die Präsentationsqualität überall dort zu vereinheitlichen, wo die Marke sichtbar ist.
Die Stromversorgung am Messeort im Voraus planen
Auf einer Messe ist der Zugang zu Steckdosen nicht immer genau dort vorgesehen, wo der Stand aufgebaut wird, und die vor Ort verfügbaren Verlängerungskabel sind manchmal begrenzt. Es lohnt sich daher, die Position der vom Veranstalter zugewiesenen Stromanschlüsse im Vorfeld zu prüfen und bei Bedarf eine zusätzliche Steckerleiste oder ein Verlängerungskabel einzuplanen, um alle Strahler zu versorgen, ohne am Aufbautag auf eine Last-Minute-Improvisation angewiesen zu sein.
Die Fehler, die einen eigentlich gut gestalteten Stand trüben
- Ein zu kaltes oder zu warmes Licht wählen, das die Farben des gedruckten Motivs verfälscht
- Ein großes Format mit nur einem Strahler unterausstatten, statt mehrere Lichtpunkte zu verteilen
- Die Beleuchtung vernachlässigen, obwohl Grafik und Druck zuvor sorgfältig ausgearbeitet wurden
Ein grafisch perfekt gestalteter, aber schlecht beleuchteter Stand verliert einen Großteil seiner visuellen Wirkung, sobald das Umgebungslicht der Halle zum Tagesende hin nachlässt. Die Standbeleuchtung sollte daher bereits bei der Gestaltung des Motivs mitgedacht und nicht erst im letzten Moment ergänzt werden, um eine stimmige Verbindung zwischen gedruckter Botschaft und ihrer Lichtinszenierung zu gewährleisten.
