Inwestycja w reklamę na kontenerach ma sens przede wszystkim wtedy, gdy obecność na terenie przekracza kilka tygodni, co pozwala w pełni wykorzystać potencjał ekspozycji. Wielomiesięczna budowa przy ruchliwej trasie, platforma logistyczna widoczna z drogi szybkiego ruchu czy duże wydarzenie z własnymi kontenerami technicznymi to konteksty, w których ten nośnik ma pełne uzasadnienie. Natomiast przy bardzo krótkiej obecności na terenie, zaledwie kilkudniowej, lepiej sprawdzą się inne nośniki tymczasowe, łatwiejsze i szybsze do wdrożenia.
Jaki format wybrać w zależności od konfiguracji terenu
Wybór między pojedynczą a podwójną wysokością zależy bezpośrednio od liczby kontenerów ustawionych jeden na drugim na terenie oraz ich widoczności. Na budowie, gdzie kontenery są składowane na jednym poziomie, oklejenie na pojedynczą wysokość pokrywa całą użyteczną powierzchnię. Gdy dwa kontenery są ustawione jeden na drugim, potraktowanie powierzchni jako jednej całości wizualnej daje znacznie bardziej czytelny efekt niż niezależne oklejenie każdego poziomu, z przekazem spójnym od góry do dołu.
Rozmieszczenie: skieruj przekaz w stronę ruchu
Pozycja kontenera na terenie bezpośrednio warunkuje zwrot z inwestycji reklamowej. Kontener ustawiony frontem do trasy drogowej lub głównego wjazdu na teren przyciąga znacznie więcej spojrzeń niż kontener ustawiony bokiem lub w głębi. Przed montażem warto sprawdzić kąt odczytu z drogi lub najbardziej uczęszczanego chodnika, a także wysokość głównego tekstu, tak by pozostawał czytelny z odległości i przy prędkości ruchu drogowego.
Utrzymanie i trwałość w dłuższej perspektywie
Po zamontowaniu tego typu oklejenie nie wymaga szczególnej codziennej pielęgnacji, ale regularna kontrola wzrokowa pozwala wychwycić początki odklejania na krawędziach lub większe zabrudzenia po długiej ekspozycji. Zwykłe mycie wodą wystarcza w większości przypadków, by przywrócić czytelność grafiki, bez agresywnych środków, które mogłyby przyćmić drukowane kolory.
Koszt eksploatacji w porównaniu z innymi nośnikami zewnętrznymi
W porównaniu z montażem samodzielnej tablicy reklamowej, reklama na kontenerach eliminuje koszty konstrukcji nośnej, ponieważ wykorzystuje nośnik już obecny na terenie. Koszt koncentruje się więc na druku i montażu, co czyni ten nośnik szczególnie opłacalnym, gdy kontenery są i tak niezbędne do działalności budowy czy logistyki, niezależnie od ich funkcji reklamowej. Na terenie z wieloma kontenerami często bardziej opłaca się skupić budżet na ścianach rzeczywiście widocznych z głównej trasy komunikacyjnej niż oklejać cały park jednolicie, skoro część kontenerów i tak pozostaje zasłonięta przez inne instalacje na budowie.
Połączenie reklamy na kontenerach z innymi nośnikami na terenie
Ten format dobrze łączy się z innymi elementami już obecnymi na budowie czy platformie logistycznej, tablicami przy wjeździe, ogrodzeniami czy oznakowaniem bezpieczeństwa, tworząc spójną ścieżkę wizualną od drogi aż do wejścia na teren. Na wydarzeniu kontener reklamowy może też pełnić funkcję wyraźnego punktu orientacyjnego, kierującego publiczność do punktu obsługi lub stoiska, uzupełniając bardziej szczegółowe oznakowanie ustawione na poziomie gruntu.
Błędy, które ograniczają siłę przekazu
Najczęstsze błędy obserwowane w terenie dotyczą przede wszystkim orientacji i czytelności grafiki, a nie samego wykonania.
- Ustawienie kontenera bokiem względem głównej trasy ruchu, co znacznie skraca czas odczytu przekazu.
- Wybór zbyt słabego kontrastu kolorów między tekstem a tłem, trudnego do odczytania z odległości lub przy słabym oświetleniu.
- Pominięcie wysokości kontenera na terenie, gdzie jest on częściowo zasłonięty przez inne konstrukcje lub zaparkowane pojazdy.
