Moldura vitrine

Instalar uma moldura de montra justifica-se assim que um comércio pretende comunicar na fachada de forma regular, sem depender de uma afixação colada diretamente no vidro a cada alteração de oferta. O investimento é particularmente pertinente para comércios que atualizam a sua comunicação várias vezes por mês, promoções, horários sazonais, novidades, uma vez que a moldura permite renovar o cartaz em poucos segundos depois de instalada, ao contrário de um autocolante que tem de ser totalmente removido e substituído. Para uma fachada que apresenta uma mensagem fixa ao longo de vários anos, um revestimento de montra mais permanente pode revelar-se mais adequado do que uma moldura pensada para a rotação frequente de conteúdo.

Que modelo consoante o tipo de comércio

Um comércio com forte fluxo pedonal, agência bancária, padaria, farmácia, tem vantagem em privilegiar uma moldura de perfil fino que deixa a montra respirar visualmente, assegurando ao mesmo tempo uma fixação fiável do cartaz ao longo do tempo. Um ponto de venda que comunica sobretudo através de campanhas pontuais, agência imobiliária ou de viagens, por exemplo, pode pelo contrário multiplicar as molduras numa mesma montra para compor um mural de anúncios facilmente atualizável posto a posto, sem ter de retirar toda a afixação a cada atualização parcial.

Onde posicionar a moldura na montra

A altura de colocação determina em grande parte a eficácia da mensagem: uma moldura posicionada à altura dos olhos de um transeunte capta naturalmente mais atenção do que uma moldura colocada demasiado alta ou demasiado baixa no vidro. A orientação da montra em relação ao sol também influencia a legibilidade do cartaz nas horas em que a exposição solar direta cria reflexos no vidro; nesse caso, um ligeiro ajuste de posição ou de ângulo pode ser suficiente para limitar o incómodo visual sem repensar toda a implantação.

Manutenção da montra e da moldura

A limpeza regular do vidro à volta da moldura continua a ser necessária para preservar a legibilidade global da fachada, tendo cuidado para não deixar resíduos de produto nos bordos da própria moldura. Um controlo periódico da fixação, colagem ou ventosas consoante o modelo, permite detetar um início de descolamento antes de este se tornar visível a partir da rua, sobretudo em montras muito expostas ao sol, onde as variações de temperatura podem fragilizar alguns adesivos ao longo do tempo.

Custos de utilização face a um revestimento de montra completo

Em comparação com um revestimento de montra impresso em grande formato, a moldura de montra limita o custo de cada atualização de comunicação, uma vez que apenas o cartaz é substituído, mantendo-se a estrutura no lugar. Esta lógica de custo de utilização favorece a moldura de montra assim que a frequência de mudança de mensagem ultrapassa algumas vezes por ano, gerando-se a poupança ao longo do tempo e não na compra inicial.

Priorizar as montras numa rede multi-lojas

Para uma insígnia com vários pontos de venda, é mais eficaz começar o equipamento pelas fachadas mais expostas ao fluxo pedonal, antes de generalizar a solução aos restantes locais da rede. Esta abordagem permite validar o formato e a localização ideal num primeiro ponto de venda piloto, para depois replicar a mesma configuração nas outras montras sem ter de ajustar a escolha em cada nova instalação.

Erros a evitar na instalação

Alguns erros repetem-se regularmente na colocação de uma moldura de montra em fachada comercial.

• Colar a moldura num vidro sujo ou gorduroso, o que reduz fortemente a resistência da fixação ao longo do tempo.
• Posicionar a moldura demasiado perto do bordo da montra, onde fica menos visível a partir do eixo de circulação principal dos transeuntes.
• Escolher um formato de moldura desproporcionado em relação ao tamanho real da montra, comprometendo o equilíbrio visual da fachada.