UNITED STATES
Austria
Belgium
Bulgaria
Croatia
Cyprus
Czech Republic
Denmark
Estonia
Finland
France
Germany
Greece
Hungary
Italy
Latvia
Liechtenstein
Lithuania
Luxemburg
Malta
Netherlands
Poland
Portugal
Romania
Slovakia
Slovenia
Spain
Switzerland
Statut en temps réel de votre commande et de votre livraison.
De PLV binnen (point of sale-communicatie) omvat alle visuele communicatiedragers die ontworpen zijn voor gebruik binnenshuis: in een winkel, op een vakbeurs, in een bedrijfsontvangst of in een showroom. Dit assortiment omvat zowel presentatiekaders en displays als totems, kakemono's, tafelvlaggen of modulaire standen, met één gemeenschappelijk doel: een product, een aanbieding of een merkidentiteit zo dicht mogelijk bij de klant in de kijker zetten. Het richt zich op retailers die hun PLV in de winkel regelmatig vernieuwen, op bedrijven die op vakbeurzen exposeren, en op multi-site netwerken die hun visuele communicatie op meerdere verkooppunten tegelijk moeten harmoniseren. Elke drager beantwoordt aan een specifieke behoefte, van de eenvoudige toonbankhouder tot de volledige standstructuur, waardoor een coherente signalisatie kan worden samengesteld die is afgestemd op de oppervlakte en het budget van elk verkooppunt.
In de etalage zetten presentatiekaders en lichtbakken de aanbiedingen in de kijker die vanaf de straat zichtbaar zijn. In het rek verspreiden displays en brochurehouders productinformatie zo dicht mogelijk bij het aankoopmoment. Bij de ingang of aan de kassa signaleren kleine formaten zoals de tafelvlag of het lessenaartje een tijdelijke promotie zonder vloerruimte in te nemen. Deze indeling per zone maakt het mogelijk een coherent klanttraject op te bouwen, waarbij elke drager op het juiste moment van het winkelbezoek wordt ingezet.
Klik- en klemkaders, zoals modellen met afgeronde hoeken of een houten afwerking, worden duurzaam op een muur of scheidingswand geïnstalleerd voor een display waarvan de visual regelmatig wisselt zonder de structuur te vervangen. Modulaire standen, zoals een gebogen achterwand, bieden daarentegen een tijdelijke opstelling die is ontworpen voor vakbeurzen, met snelle op- en afbouw tussen twee evenementen.
Het volledige assortiment PLV binnen wordt gepersonaliseerd met de kleuren, het logo en de visuals van elk merk, waardoor een homogene grafische identiteit op alle dragers van eenzelfde verkooppunt behouden blijft. Voor een multi-site netwerk vergemakkelijkt deze personalisatie de uitrol van eenzelfde campagne over meerdere winkels met overal een identiek resultaat.
Een verkooppunt met een kleine oppervlakte kiest bij voorkeur voor compacte formaten zoals een toonbankdisplay of een A4-kader, die efficiënt communiceren zonder de doorloopruimte te beperken. Een grotere winkel of een beursstand kan daarentegen meerdere dragers combineren, wandkaders, totems en staande displays, om een compleet visueel traject te structureren van het instappunt tot het rek.
Op openbare plaatsen met veel doorstroming, zoals stationshallen, winkelcentra of overheidsgebouwen, voorkomt een beveiligd kader voor openbare ruimtes pogingen tot vandalisme of het verwijderen van de visual dankzij een versterkt vergrendelingssysteem. Dit type drager wordt met name aangeraden zodra de signalisatie niet onder rechtstreeks toezicht van personeel staat.
Vindt u het antwoord op uw vraag niet ?
Investeren in interieur POS wordt relevant zodra een verkooppunt zijn conversiepercentage wil verhogen zonder de lay-out volledig te heroverwegen: een licht kader in de etalage, een goed geplaatste display op het schap of een totem bij de ingang zijn vaak voldoende om de aandacht van de klant te richten op een specifiek aanbod. De vraag is niet alleen om te weten welk medium je moet kiezen, maar ook op welk punt in de klantreis dit moet plaatsvinden en met welke frequentie van visuele vernieuwing. Een merk dat elke maand zijn commerciële activiteiten verandert, heeft niet dezelfde behoeften als een bedrijf dat ontvangstsignalisatie installeert die meerdere jaren meegaat: het eerste zoekt naar structuren waar alleen het visuele gemakkelijk kan worden veranderd, het tweede investeert in meer kwaliteitsmaterialen en een duurzame afwerking.
Voor een multi-site netwerk ga je via een fabriek van de directe fabrikantin plaats van door een eenvoudige wederverkoper maakt over het algemeen een betere controle mogelijk van de visuele consistentie tussen winkels, waarbij elke ondersteuning van de ene site naar de andere wordt geproduceerd volgens dezelfde technische specificaties. Deze aanpak vergemakkelijkt ook het beheer van terugkerende bestellingen, een belangrijk punt wanneer enkele tientallen verkooppunten dezelfde bewegwijzering binnen gecoördineerde deadlines moeten ontvangen. Door bestellingen te centraliseren worden ook verschillen in kwaliteit of kleur vermeden die soms optreden wanneer elke winkel afzonderlijk bij verschillende leveranciers bestelt.
Logistiek op meerdere locaties is vaak het meest onderschatte punt van een interne POS-implementatie. Het wordt aanbevolen om de bestelling te centraliseren bij één contactpersoon die de distributie naar elk adres beheert, in plaats van de individuele bestellingen per winkel te vermenigvuldigen, wat het volgen bemoeilijkt en het risico op bestemmingsfouten vergroot. Voldoende tijd laten tussen de validatie van de visuals en de lanceringsdatum van de commerciële actie blijft essentieel, vooral wanneer er op elke site meerdere verschillende media tegelijkertijd moeten arriveren.
Om de aandacht van een afstand te trekken, blijven hoge formaten zoals totems of lichtframes het meest effectief, omdat ze zichtbaar zijn vanaf de ingang van de winkel of vanuit het gangpad van een show. Om informatie te geven over een specifiek product op het moment van de aankoopbeslissing, geven displays en brochurehouders die direct in de schappen worden geplaatst betere resultaten, omdat ze zo dicht mogelijk bij het aankoopproces ingrijpen. Kleine toonbankformaten, zoals tafelvlaggen, zijn meer geschikt voor eenmalige aankondigingen of kortetermijnpromoties, waarbij een vast muurframe gerechtvaardigd is voor permanente bewegwijzering.
De werkelijke gebruikskosten van een binnen-POS beperken zich niet tot de initiële aankoop: het is noodzakelijk om de frequentie van vernieuwing van de beelden, de weerstand van het materiaal tegen herhaalde manipulatie en het gemak van vervanging van een beschadigd element te integreren zonder dat u iets hoeft te kopen de hele structuur. Modulaire structuren, waarbij alleen de omslag of de poster wordt gewijzigd, verlagen deze gebruikskosten aanzienlijk in vergelijking met dragers die in één stuk zijn gedrukt en bij elke campagne volledig moeten worden vervangen.
De eerste fout is het kiezen van een gestandaardiseerde drager zonder rekening te houden met de werkelijke oppervlakte van het verkooppunt, wat resulteert in overmatige rommel in een kleine ruimte, of in een drager die te discreet is in een grote winkel. De tweede is het verwaarlozen van de coördinatie tussen de verschillende dragers van hetzelfde verkooppunt, die een samenhangend geheel moet vormen in plaats van een opeenstapeling van ongelijksoortige elementen. Ten slotte blijft het onderschatten van de logistieke coördinatietijden tussen bestelling, personalisatie en levering op elk adres bij een implementatie op meerdere locaties een van de meest voorkomende oorzaken van vertraging bij het lanceren van een commerciële operatie.
Active filters:
